【福利中国】荣泰健康：乐享健康无处不在

来源：安博官网体育竞技发布时间：2023-09-28 05:18:33 点击数： 100

　　今年，上海荣泰健康科技股份有限公司（以下简称“荣泰健康”）荣泰按摩椅全球销量已突破但是，荣泰面对无数困难和挑战，以非凡的创新研发能力和无与伦比的经营智慧，创造出一个个市场奇迹。

　　上世纪80年代，制造业高度发达的日本，在医疗器械领域占据世界领头羊，已生产定型有滚轮机上下推拿背部的按摩椅，并开始步入东南亚市场，并对周边区域逐步进行渗透。当时，中国市场一片空白，中国人对按摩椅一无所知。

　　改革开放的年代，市场发展形势锐不可当，新技术、新产品，竞相问世。新欲望、新需求、新服务，开始了主导市场消费的新时代。有一些新型产品一旦上市，便在过山车一般的购买热潮中野蛮地发展。

　　上世纪90年代初，中国台湾的一些制造商嗅到市场的商机，着手模仿日本按摩椅的工艺技术，通过改进电机结构，以实现电机旋转而产生循环振动，并覆盖磨布座垫，依照椅子模型给予包装设置，制造出简单按摩椅，成为当时的时尚产品。上世纪90年代后期，中国台湾按摩椅进入中国大陆市场，并一度独占中国大陆按摩椅市场。

　　1997年，荣泰健康创立，以一间旧弃厂房和8个员工的初始规模，开始踏上研发、制造、销售按摩产品的艰辛路程。

　　进入新世纪，中国经济步入快速地增长时期。社会市民生活愈加考究，对智能家电的需求日渐增长，新型产品消费欲望强烈。至此，按摩器具行业得到加快速度进行发展，随着业态规模的扩大，机械化、工厂化的大批量生产，国内按摩椅形成了品牌丰富、型号众多的市场新格局。

　　荣泰健康开始从无导轨的2003-I代按摩垫做到2007-II代直导轨的按摩椅，从2009-III代S型导轨按摩椅升级做到2012-IV型人体工学SL导轨按摩椅，直至创新独有的2019-V型柔性导轨按摩椅产品下线。荣泰健康迭代产品呈现出从雏形→定型→成熟→完善→到完美的发展路径。同时，按摩器等小件产品也逐步完善，如今形成了种类丰富、稳定性很高、市场形态清晰明朗的产品线格局。

　　过去的按摩器具行业，产品同质化现象很严重，虽然各品牌的产品型号千变万化，而产品外观却总让我们消费者感觉缺少一些新意。

　　消费群体的多样性，决定了按摩器具的款式也要随之丰富。不同年龄的人，有不一样的生活小习惯，身体健康状态的差异性，决定着对按摩器具的选择性，包括产品的形态、功能、造型、色彩和风格，等等。如何让这些基本功能相似而又形成迥异的风格，必须在按摩器具款式的设计上运用艺术的思维，以充分体现按摩器具工艺设计的审美价值和文化属性，而在这一方面，考验着荣泰的创意、研发、创造新兴事物的能力。只有工业设计和工艺创新，才是提升荣泰商品市场竞争力有效的途径。

　　2006年，荣泰健康选择与中国领先的工业设计机构合作，开始实现“从制造到创造”的华丽转身。

　　荣泰健康对市场的判断和投入，实现了产品设计的转型。发展初期，许多按摩器具厂商热衷于出口市场赚取外汇，而荣泰健康却独辟蹊径，避开国外市场激烈的竞争，着力开拓国内市场，投入巨额资金塑造品牌形象，精心培育未来市场的花钱的那群人。2008年，东南亚金融海啸突袭而至，荣泰健康对国内市场未雨绸缪，先于无数竞争对手，稳稳立足于国内市场。

　　产品的品质与技术，是企业的核心竞争力。任何时期、任何形态下公司竞争的核心都是产品。其中产品创新尤为重要。

　　可能许多人并没意识到按摩椅的技术复杂性，但与手机、家电等产业发展一样，按摩椅器具的技术已数轮次迭代，包括智能语音控制、柔性导轨、加热等功能都不断有新技术导入。

　　如双子座按摩椅首先采用的柔性导轨技术，采用与传统的直导轨、S导轨、L导轨、SL导轨均不相同的结构设计。柔性导轨给予消费者的全新体验，突破了传统的按摩角度僵化的弊端。传统的导轨受限于结构，一旦按摩椅开合角度产生差异，其运行的轨道长度与按摩力度就会大大衰减。而柔性导轨则能够实现在112.5°～165.5°的开合角度内，仍然可覆盖有效的按摩行程，从而延伸出业内唯一具备“泰式拉筋”功能的产品。

　　荣泰健康不仅重视硬件设计的突破，同时重视软件设计的升级迭代。荣泰与同济大学共同进行产学研究，通过创立机芯按摩的力学分析模型，可对产品做精细化设计以及力度调整。荣泰与上海中医药大学进行合作，基于中医推拿的技术要领，对按摩椅的技术路线进行研究，通过按摩机器亦可达到传统中医推拿手法按摩的效果。

　　荣泰健康与复旦大学、上海大学等高校的合作，以市场客户的真实需求为导向,不断对产品做技术完善和革新，已参与制定、修订了4项产品国家技术标准和3项行业技术标准。产品通过多项认证，在国内外累计获得专利300余项。

　　传统按摩椅受众年龄普遍较高，家用按摩椅并未进入社会大众的视野。近年，随着共享经济风靡一时，共享按摩椅同时出现扩张热潮，商场、机场、火车站、电影院等场所，随处可见共享按摩椅的身影，按摩椅被慢慢的变多的人了解、认识。

　　随着年轻人健康意识增强，中、青年需求养生的群体不断增多，对生活质量需求也愈加迫切。此外国家大健康产业政策迎来利好，这些市场环境和消费的人心理趋势的变化，让荣泰迎来了新的挑战与机遇。

　　为了让相对小众的按摩椅吸引更加多的消费者，特别是引发年轻消费者的关注，荣泰健康早已尝试利用移动支付普及的红利，去触达和引领更多的年轻消费者。

　　2019年，荣泰健康获得迪士尼和漫威IP授权，将黑豹、钢铁侠、大白等经典IP融入产品设计，推出系列联名按摩椅。黑豹款突出科技感，大白款则以呆萌、善良的大白为灵感，打造“暖男人设”，即把产品设计注入情感温度，让冷冰冰的金属、电子元器件装配产品，衍生为融有情感思维的全导体。

　　作为高客单价时尚健康电器，扮演“按摩机器人”角色的按摩椅为广大购买的人提供了额外的情感价值，建立了更多情感连接的通路。

　　荣泰健康冠名迪士尼所推出的按摩椅，为新产品赋予了更深层次的文化价值，富有个性化、人性化和文化性的品牌，呈现异军突起的市场新格局。

　　当前，高端市场拉动技术进步，中低端市场扩大产品普及率，鉴于荣泰品牌定位清晰，专注于研发技术和产品专业度，持续开发迭代产品，不断的提高消费者的美好体验，以最舒适的方式，让人们的生活更健康。

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